远离尘嚣，回归自然，看天高云淡、嗅青草芳香、听流水潺潺……近年来，随着乡村旅游市场的持续升温，山东省威海市环翠区嵩山街道根据市场需求，主动转换发展思路，结合小镇村实际情况量身打造新发展路径，以“文化+”融合各种旅游业态，助推特色产业觉醒文脉基因，打造兼具文化体验和娱乐休闲功能的特色景区，让游客在近距离接触自然、放松身心的同时，沉浸式体验中华优秀传统文化的无穷韵味，吸引众多游客选择乡村游、体验乡村游、爱上乡村游。
“文化＋运动”开辟乡村振兴“新赛道”
眼下，乡村体育正成为推动乡村振兴新IP。如何因地制宜发挥体育运动在乡村振兴中的独特作用，嵩山街道一直在探索。依托轻户外运动基地，嵩山街道以小镇村党总支为核心引导晟仙俊美蝴蝶兰基地、山东嘉行体育、禹星源农业发展有限公司等26个单位搭建了轻户外运动基地乡村共富党建联盟，借力各联盟资源链接优势，以“运动+”为核心，打了造“一村一品”特色的样板片区，进一步擦亮了轻户外运动基地“运动+”名片。
小镇村充分发挥赛事的引流作用，先后承办了全国山地自行车、全省越野跑等各类赛事30余场，并以赛事为切入点，丰富运动类型，持续动物运动会、水枪大战等多种趣味运动元素，为小镇村带来商气、人气的聚集。
依托晟仙俊美蝴蝶兰产销基地、美丰蓝莓采摘园、台下樱桃桑椹采摘园等场地，小镇村还开发了农事体验娱乐项目，让“乡愁”有了实体寄托，既丰富了游客的旅游体验，更带动了小镇村民致富。
“文化＋传承”打开乡村振兴“新大门”
小镇村原有4个小村庄历史悠久，地域文化厚重优势，为唤醒历史记忆，以文化加码推动文旅产业赋能增值，小镇村深入挖掘古井、留升、防空洞等地域历史资源，传承弘扬蕴含着乡村特色的历史地域文化，并根据小镇村景点分布特点，重新设计打造指示牌和景点介绍牌，为游客提供更清晰的指引和更深入的解说，解锁“流量密码”。
乡村的传统技艺类非物质文化遗产，是推动乡村产业振兴的宝贵资源。小镇村通过张景仪、张艳茹等“非遗传承人”，培养了由村民成立的文化类组织，并由村集体打造了“小镇手造”乡村研学会客厅，定期开设“非遗锔瓷”、“巧大姐面食坊制作”、“纸上生花剪纸”等多个研学体验项目，并面向游客和村民举办非遗剪纸培训、彝族火把节等各类文化活动，实现“运动硬件”与“文化软件”的交融共济，极大丰富了游客体验感，且文化活动反哺小镇村商户，实现营收增长。
“文化＋创新”奏响乡村振兴“新旋律”
借势优秀的自然禀赋与山水风光，小镇村在发展体育赛事游、运动休闲游、农事体验等业态基础上，整合发力，打造文旅产业新业态，今年开辟了研学旅行新赛道，引入威海知名亲子研学机构“木也自然”，开发青少年双语户外研学课程，定期组织开展丰富的户外自然研学活动，在威海教育机构和学校打出了小镇名气。
据统计，2024年上半年，嵩山街道以“去有风的地方，共赴春日之约”为主题，在小镇村轻户外运动基地开展系列活动，打造“Hi，轻嵩一夏”特色旅游品牌，累计开展研学、亲子、露营等旅游活动30余场。随着“小镇品牌”的树立，“乡村影响”不断扩大，小镇村吸引了《村头村尾》、《小城故事多》等一众电影、纪录片、电视剧驻村取景，不断为乡村带来新的人气增长点，涵养了小镇产业发展的消费市场。
在“运动+”基础上，小镇村进一步打开视野，围绕“乡村旅游”，形成集赛事活动、休闲体验、农事采摘等产业发展方向为一体的综合产业链条。目前，小镇村内已逐步形成以窖藏餐厅、昊天农家乐为代表的餐饮业，清雅轩民宿、花海居为代表的民宿产业，以轻体网球基地、骑士驿站为代表的体育产业共同发展的“吃住行、游购娱、运健学”全产业体系。
（记者：于宁 史雅斐 编审：刘观达 毕光）
