西瓜田里，有一份夏天的甜。嫩绿的瓜蔓，渐渐变得深绿。路边小摊上，山马西瓜已经堆成了小山，靠着得天独厚的气候和地理位置优势，蔄山镇的瓜农们自信地摆起了“山马西瓜、包甜包脆”的大字招牌。
7月12日晚，伴随着丰富多彩的文化节目和游戏活动宣告结束，为期8天的2024乡村好时节·乐动生活（威海会场）——“瓜乐乐 带你清凉一夏”蔄山镇第十届山马西瓜文化节暨惠民消费季圆满落下帷幕，给八方宾客呈现独具临港特色的“西瓜文化”盛宴，带来沉浸式“文旅+”休闲体验场景。
这届西瓜文化节“甜度超标”
20余个西瓜助农摊位、连续8天歌舞表演狂欢、多个网红打卡地、10余个充满烟火气的美食展台……本次以“瓜乐乐 带你清凉一夏”为主题的山马西瓜文化节，本着“以瓜为媒、以节会友”的活动宗旨，通过“开幕日、农产品展销、百姓大舞台展演、烧烤美食汇”四个板块，在蔄山镇营造出全域办节、全业办节、全民过节的热烈氛围，市民游客观在蔄山、食在蔄山、乐在蔄山，畅享节日欢乐的同时，感受蔄山高质量发展成果。
游客乔英在网络上看到山马西瓜文化节的相关宣传，专程从市区来到蔄山镇参加西瓜节。“现场人来人往，非常热闹，丰富多样的活动、甜美多汁的西瓜和各种农产品让人目不暇接。”乔英说，吃了西瓜和甜瓜，都很好吃，准备再买点带回去送给亲戚朋友。
以瓜为媒、以节会友。西瓜节活动现场妙趣横生，精彩纷呈的文艺演出、暴风吸入式的吃西瓜比赛、栩栩如生的西瓜雕刻非遗展等以“瓜”为主题的趣味性活动轮番上演，献上了一场欢快甜蜜的文化盛宴，这既展示出瓜农丰收的喜悦，又成为当地农业和文化产业发展的新引擎，进一步丰富群众精神文化生活。
山马西瓜文化节不仅让游客们玩得尽兴，更让辛勤劳作一整年的瓜农们，收获满满，拓宽了增收渠道。
“这次西瓜节让我们种植的山马西瓜知名度和影响力大增，短短8天时间就销售了瓜棚里大半的西瓜”。看着一车车圆润饱满的西瓜转瞬间被市民一抢而空，村民于国斌抹着汗水激动地说。
据统计，第十届山马西瓜文化节共接待游客近10万人次，吸引了威海市广播电视台“我的威海”客户端、魅力蔄山视频号、威海融媒发布视频号、精致威海抖音号等多家主流媒体的宣传报道。同时，通过网络直播、网红直播同时在线观看人数超万人，吸引了广大市民的高度关注，实现了以瓜为媒，提升“山马西瓜”品牌知名度的目的。
以瓜为媒邀客来
依靠山马西瓜“出圈”的蔄山，如今拥有了更多的“新名片”。
蔄山镇种植西瓜已有七百多年的历史，尤其是山马西瓜凭借本地得天独厚的气候条件和土壤优势，从70年代就已经开始走上西瓜规模化种植之路。近年来，通过引进“麒麟”“京欣”等品种，“个大、汁多、味甜”已逐渐成为市民对山马西瓜的共识，山马西瓜也成为了全镇现代农业发展的重要组成部分。
作为临港乡村振兴、现代农业发展的前沿阵地，蔄山镇紧抓山马西瓜这一特色优势，在山马片区探索实行“跨村联建”，以组织共建推动产业共创、人才共育、治理共抓，推动西瓜种植“甜蜜产业”做大做强，奋力打造乡村共富“区域发展综合体”，成为临港乡村板块的一张闪亮名片。
山马西瓜文化节的举办，不仅能促进山马西瓜产业的发展，也能带动当地文旅产业的繁荣。
值得一提的是，本届山马西瓜文化节选址跳出了往年的“舒适区”——山马西瓜长廊，而是在蔄山镇全民健身广场举行。
这不仅仅是一次地点的变化，更是蔄山镇以举办西瓜文化节为契机，发挥着以节造势、以节聚人、以节兴业的作用，推介本地特色农产品，打造休闲观光旅游产业，让游客沉浸式体验山马西瓜与文化旅游碰撞出的火花，助力农文旅产业深度融合，带动“消费经济”不断活跃，助力乡村振兴。
“本次活动在全民健身广场举办，面积大、活动范围广，每天下午的西瓜摊位瓜果飘香、美食展位前人头攒动、游戏区域欢声一片，这次活动不仅为蔄山镇集聚了大量人气，也有力地拉动了群众的消费热潮，实现了较为可观的销售收入。”蔄山镇党政办公室（政协委员联络室）副主任丛路静说。
西瓜产业在为蔄山农业增效、农民增收，推动乡村全面振兴的同时，更为蔄山聚集人气、带动消费，让更多游客亲眼见到一个发展中的蔄山。蔄山镇党委将持续开展品种、品质、品牌提升行动，连片发展山马西瓜特色产业，引导广大瓜农树立质量意识和品牌意识，持续点亮山马西瓜甜蜜产业品牌。
