从持续火爆的淄博烧烤到大明湖超然楼，从泰山人潮拥挤到青岛里院老街“焕新”，从临沂的国风古韵到海滨的浪漫新潮，从“爆款”到全域……齐鲁大地处处洋溢着生机勃勃的文旅新图景。立足新时代，我们要执“守正创新”“提质增效”“融合发展”的“三色”笔，绘就“旅游发展”新画卷。
起笔“守正创新”，为绘就“旅游发展”新画卷明底色。“五一”假期，山东共接待国内游客4871.2万人次，按可比口径，比上年同期增长24.5%，比2019年同期增长29.1%。乡村旅游蓬勃发展的缩影里，承载着人民群众对美好生活的向往。“要坚持守正创新，以守正创新的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写当代华章。”嘱托声声入耳、振奋人心。这启示着我们，坚持守正创新，不是“全盘否定、推倒重建”，而是要“古为今用、推陈出新”。要依托本地传统文化资源，在科学规划、合理利用的基础上，创新旅游发展理念，贴合游客需求，打造特色亮点。比如，国际孔子文化节、尼山世界文明论坛、青岛啤酒节走向国际，使游客在享受传统文化之余，也能感受“年轻态、新玩法”，让传统文化与创新理念“相撞满怀”，蹚出一条可持续发展的新路径。
运笔“提质增效”，为绘就“旅游发展”新画卷添亮色。在文旅市场上，昙花一现的“网红”项目不在少数，持续“破圈”的项目却屈指可数。要让“网红”变“长红”，“流量”变“留量”，进而催生经济发展的“增量”，提质增效是破题之法。淄博聚焦补短板、优服务、提效能，不断探索高效发展的“组合拳”，实现游客从“赶烤”到“复烤”；威海市打造“千里山海自驾旅游公路”，串联景观，优化配套，获选“中国十大‘美好宜居’城市”……都交上一份“提质增效促发展”的满分答卷。旅游涉及“食、住、行、购、游、娱”等多方面，想凭借流量的“东风”，踏上发展的“青云”，需坚持“以人为本”，以“提升品质”为先、以“绣花功夫”为要、以“优化服务”为本，在配套设施建设、志愿服务完善、游客权益保障等方面“多点发力”，实现高效发展。
收笔“融合发展”，为绘就“旅游发展”新画卷增成色。齐风鲁韵、岱青海蓝，山东不仅拥有得天独厚的自然景观，更有丰厚的历史文化资源。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者相辅相成。要结合地域文化特色，提供更有品质意义、独具特色的旅游线路及更多的文旅IP消费产品，促进“文旅+康养”“文旅+研学”“文旅+教育”“文旅+体育”等融合新业态。例如今年的文旅大会上，“文润海岱 游读齐鲁”山东省十大文物主题游径发布，不仅在“四廊一线”文化体验廊道基础上开启了新一轮文旅融合创新，而且能让四海宾客藉此了解“何以齐鲁”。在深挖文化资源促进旅游发展的同时，引导游客积极探索、溯源齐鲁文化，真正实现“以文促旅、以旅彰文”。
举目已觉千山绿，以趁东风扬帆起。我们要紧跟时代大潮，顺应发展大势，守正创新、提质增效、有“融”乃强，执好“三色”笔，不断擦亮“好客山东”金字招牌。
（作者：乳山市冯家镇人民政府 张晓薇）
