如果文化是诗，那么旅游就是远方。文旅深度融合发展，是一场“诗”和“远方”的双向奔赴，让更多人来一场“有文化”的旅游，这是高品质生活的体现，这是有价值出行的表达。
随着消费需求不断升级，对消费供给提出了更多的新需求，要以文化激活旅游资源，展现文化魅力，关键在深耕文化土壤，坚持以文塑旅、以旅彰文，努力激活全民族文化创新创造活力，推出更多高质量的文化创意产品，让消费市场的空间不断拓展，推动文旅融合发展带动旅游消费升级，不断打开新局面，让文旅消费“活起来”“火起来”。
深耕人文沃土，点燃出游热情。人间最美四月天，不负春光与时行。去年以来，威海持续推出一系列文旅活动，刺激拉动文旅消费。根据同程旅行发布的《2024年清明小长假旅行消费趋势报告》，威海入选“2024清明小长假目的地热度涨幅榜”前十，位列第4名。文旅出游的迅速升温，为传承优秀传统文化创造了机会，在刘公岛景区开展甲午战争祭奠仪式，在华夏城景区推出“威海华夏城国风·春山季”主题活动，让大家熟悉的文化经典、文化故事、旅游资源向文化、旅游产品转化，让文化变得更加立体鲜活，点燃大家的出行热情，让更多“老地方”成为“热地方”。
创新宣传载体，擦亮文旅名片。俗话说，酒香也怕巷子深。推动文旅产业融合发展，让“诗”和“远方”双向奔赴，既在深挖文化底蕴，创作更多文化精品上用心，更需要创新宣传方式，增强一个地方的吸引力。比如，通过《小城故事多》这一部剧，认识一座城，精准定位“文旅IP”，让更多人从爱上屏幕上的城市到走向现实中的城市，引导了旅游“流量”。同时，着力提供更优质的服务，既丰富文旅出行的内涵，让消费者感受到“干货满满”，又通过文化景点，进一步打响知名度，擦亮文旅名片，让更多的“头回客”成为“回头客”，流动中国涌动澎湃活力。
数字邂逅文旅，实现破屏出圈。推动文旅融合发展，要善于与时俱进，看到更多数智文旅破屏出圈，大家出行的选择性更多，让我们看到了更多新业态、新产业、新领域的涌现。同时，数字化为传统文化赋予了“生命力”，真正“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，描绘了多彩的文旅出行图景，满足了游山玩水，也实现了“涨知识”，更好地展现一个地方的文化魅力、旅游特色、服务优点等，让游客享受高品质出行。
火热的文旅市场，一头连着“诗和远方”，一头连着消费、就业与民生。推动文旅深度融合，释放文旅消费潜力，关键在深挖文化资源、优化服务保障、创新产品供给，更好满足人民群众对美好生活的新期盼，在“诗”与“文化”交相辉映中，讲好新时代人民群众的幸福故事。（作者：环翠区温泉镇政府 邢佳佳）
