千里山海，自在威海。2023年暑期，威海从“小众”旅游打卡地一跃成为旅游大热门，无数游客蜂拥而来，“人从众”的背后，不仅是千里海岸线带来的浪漫旅游体验，更是文化带来的城市底气。
旅游资源是发展文旅产业必不可少的基础和前提，放眼全国，滨海风光、自然海岛、文化街区、网红建筑等元素，并不是威海独一无二的旅游资源。只有撬动文旅资源背后的文化资源、文化符号和文化故事，努力挖掘整合优秀文化资源，持续完善文旅基础配套设施、丰富扩展旅游业态，提高全域文化“软实力”，才能打造出独树一帜的旅游品牌，提升游客的参与度和体验感。威海近些年来持续大力推进文化创意、展览展演、户外休闲运动等新兴文旅业态，连续多年举办半月湾国际沙滩音乐节、5·23歌咏会、国际铁人三项赛等国际国内大型特色活动，以民俗节庆为依托，推出华夏城新春嘉年华、仙姑顶庙会等多项民俗系列活动，带给游客丰富多彩的旅游体验。
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。当今的旅游市场，游客已经不仅仅满足于游览名山大川、观赏神山秀水，而是更加注重旅游过程中的文化体验。身在齐鲁大地，自然少不了文化的熏陶与洗礼。除了迷人旖旎的自然风光外，非遗传统文化也点亮了一张张威海名片。比如，将传统美食与创意创新相结合的非遗面食传统技艺胶东花饽饽，作为中国非物质文化遗产之一的锡镶技艺等。非遗传承人们揉攥描绘，腾挪敲击，用一件件造型精美、花纹精细的作品向游客讲述着威海灿烂的非遗文化。
“爆红”实难得，“长红”更不易。除了增强本地旅游文化资源长板，还需及时补足城市在公共交通、道路、住宿、餐饮、城市治理等方面的短板。当地政府需拿出诚意和行动，加速提升整体旅游环境和服务，通过加大市场监管力度等措施，为游客提供实实在在的服务与便利。（作者：环翠区鲸园街道办事处 高雅）
