2023年5月20号至6月18号，威海举办“仙山相约 品味昆嵛”2023第十九届威海（文登）昆嵛山樱桃文化节，活动以“千里山海 乐享文登”为主题，由文登区委区政府、威海市文化和旅游局主办，威海市广播电视台承办。
面对这一大众性、参与性极强的活动，全媒体时代如何达到大众皆知、万众参与的效果，威海市广播电视台在活动策划中，尝试融媒体矩阵传播模式，在多媒体联动中破圈突围，引发一场跨媒介传播的变革。概括起来，集中体现在以下三个方面：
一是地方的旅游资源与广电媒体传播渠道的融合。每一个地方都有自己独特的旅游资源，以往的推介，大多是政府部门组织，邀请传统媒体进行采访报道+广告宣推，单向的以我为主的传播仅仅表现为告知、介绍功能，参与度弱、体验感差。这次樱桃文化节使县域的旅游资源优势与市级媒体的传播优势、活动策划优势、媒体公信力、影响力优势相加，很快把威海着力打造的“千里山海”品牌中“山”的文章做活做深，深度激发起旅游市场的活力和大众的消费潜力。
本届樱桃文化节共分三大主题活动，一是前期的预热及开幕式；二是线上主题活动，三是线下主题活动。这期间有系列探店打卡、开幕式、小樱桃采摘、“吃住文登 嗨游威海-云游昆嵛”短视频挑战赛、“直播带货”专场、“樱你而来”音乐节、小樱桃和大樱桃擂台赛、“昆嵛山下 樱红石语”音乐派对、“焰遇”昆嵛山音乐极光秀&电子篝火晚会、儿童研学游、创意集市等。一系列活动有的次第展开，有的交叉进行，传统的广播电视报道、专题节目与新媒体相融，多形式的报道贯通了活动内外、联动起大屏小屏、协同了前方后方，活动推出的专区、专场，广播电视节目推出的专题、专栏，融媒体发布的短视频、渲染式体验、网络直播等，形成强大的舆论声势；从活动前期预热到开幕之后的第2天，威海广电全媒体已经发布各类消息近40条，擂台赛、园区采摘、音乐派对等大小直播10多场；发布短视频50多条，创建的“云游昆嵛”话题挑战赛总点击超过2000万，“昆嵛山樱桃文化节等你来”话题登上抖音同城热榜。
二是传播内容与平台的融合。以往的广播电视更多是将传播的内容通过节目的形式进行传播，而网络端要么是将电视节目以网络的形式播发，要么是将电视拍摄的素材进行二次加工。这次樱桃文化节的报道将新媒体做为主力军，从前期的策划到每个活动的报道，都以符合新媒体特点和规律的形式进行采制和发布传播，从而在扩大传播影响力的同时，实现了差异化、大众化、通俗化、分众公传播。广播电视的报道，保证了传播内容的权威性、公信力，而顺应当前人们通过看视频接收信息的这一偏好，又将新媒体的及时性、互动性、参与性发挥到了最大。樱桃文化节从前期预热开始，除了广播电视各类新闻资讯类节目、旅游、涉农等专题性节目集中报道之外，在广播电视台客户端、各新媒体号、微博账号、头条号等平台联动发布外，还充分利用微信、抖音、快手等平台发布。
三是生产环节表达与叙事方式的变革。从目前看，对整个活动的报道，不再单纯拘泥于以往广播电视“线性”的叙事方式，而为了适应受众随时随地观看的视听习惯，开始转向碎片化的叙事方式。这期间，推出的大量短视频，如《大叔们的生活方式太让人羡慕》《时光不语，樱桃成熟，酸与甜，尝后便知》《开民宿的大姐乐了》《昆嵛山上野菜香》等，都努力尝试在轻松愉快的风格中，满足受众“轻”阅读的习惯；整个活动无论是前期预热、开幕直播、短视频话题挑战赛等，不再象以往广播电视节目那样刻意强调对观众的情感调动，而是更注意精彩片段和“华点”的吸引力。同时在主流价值观的基础上，话题、内容、语境、表达方式和视听方式，也更为开放和包容，表达元素更为丰富和灵活，不仅大量使用花字、表情包、一些网络流行语也时常可见，展现出更为多元的价值观念。(威海市广播电视台 陈春峰)
