2023年第一个小长假在即，全省各地围绕五一节日文旅展开了各种营销和宣传，“谁不说俺家乡好”成为当下的热词。在这一轮吸引眼球和抢客大战中，威海晚报、鲁南商报、烟台水母网的宣传可圈可点。
4月15日，威海晚报刊载消息《一车直达！全市5条“定制”专线都在这了》，这5条专线，也是目前威海主要网红线路，将威海主要网红打卡点几乎一网打尽，包括火炬八街、里口山、猫头山、环海路等，定制专线里，价格、导游、发车时间、途径站点及网红站点、预约电话说得清清楚楚、明明白白。将外地游客“两眼一抹黑”的担心一扫而光，既满足了网红打卡的需要，又设身处地解决了他们的交通不便等问题。开通网红打卡定制专车专线，不可谓不新。
4月14日鲁南商报第一版，刊载《助力打造长三角休闲旅游“后花园”，临沂发布六大精品旅游线路》，报道了临沂的文旅团队向长三角推广临沂文旅特色之光，尤其为高校学子等年轻人量身打造一日旅游套餐：体验地下漂流，早上来一碗热辣香肥的糁汤，中午来一碗蒙山羊肉汤，晚上再吃一顿拉馋的沂蒙炒鸡……邀请上海学子前往临沂，开展“传承临沂星火点亮青春旅行”，在畅游山水中感悟红色革命圣地，赓续红色革命血脉等等。贴近年轻人的喜好，紧扣临沂红色、书法等资源捧出压箱底的特色几件套，吸引年轻人的味蕾和脚步，不可谓不深。
4月11日水母网推出《寻找烟台最美“烟火仙子”启动，让我们遇见城市中最美的你》，拉开“仙境烟台·人间烟火”系列活动序幕，用全媒体的手法见证勃勃生机中那一缕缕的烟火气正温暖并激励着这个城市的每位女性创业者，发掘文旅行业中各个平凡岗位的典型代表，感受她们以热爱之名在各行各业中展现身手。这项活动与前面两个城市的文旅行动有所不同，烟台眼睛向内，重点挖掘女性创业者的感人故事。用当地创业的美丽身影展示更加精彩和生动的烟台，用人文之美展示烟台城市的迷人魅力，吸引人到烟台深度游之文旅创意不可谓不实。
媒体在推动文旅发展方面起着重要推手作用。节日文旅成为各地传媒关注的重点，做好节日文旅宣传报道，需要我们长期关注、深入研究、密切跟踪，节日文旅宣传向新、向深、向实，是我们需要瞄准的方向。
时代的进步，人们玩法日趋多样化，尤其是年轻一族，有新意的节日文旅更能吸引他们去体验和尝试。比如，现在悄然兴起一种“特种兵式旅游”， 行程排满到小时甚至分钟，“假期越短，玩得越狠”，主打一个“浓缩就是精华”， 玩的是“一股冲劲”，花最少的时间和金钱，游最多的景点，整点赶回上班上学，日行数万步而不觉疲惫。这就需要我们的报道能呈现满足他们这种旅游新特点需要的文旅行动方案，他们看了就能做出决定。媒体的服务属性能得到极大伸张和价值实现。
旅游市场的繁荣和发展，泛泛地仅仅以追求“诗和远方”的大众化文旅很难激发游人最大兴趣，以深度游为主要特征的沉浸式旅行正在成为节日文旅和休假式文旅的欣然选择。像体现绿色低碳高质量发展、体现地方特色产品的“生产游”、体现绿水青山也是金山银山的同吃同住的“农耕民宿游”等等，游客沉浸其中，体验了当地的生产生活，还增长了知识丰富了人生阅历。我们的报道需要深挖这样的点，向游客进行文旅深度推介。
将游客的流量转化成当地的增量，这是当下各地都在暗暗思量和推动的事。像淄博烧烤的食客流量，正在有序转化为当地的游客流量，当地还向高校学生发出邀请，爱淄博烧烤爱上淄博的言外之意清晰可闻。烟台组织跨越节前和五一前的这场女性创业者活动，也为烟台将外来游客转化为当地就业者和创业者的心思做了无声的注解。媒体在节日文旅宣传里，需要往外发功发力，做实宣传当地文旅特色、资源文章，注入城市招贤纳才的磁石，让南来北往的脚步留下来。
（威海市广播电视台 肖琳琅）
