巴黎国际博览会上的山东元素
（一）
这种对话，是在阿联酋的国庆庆典上，中车四方交付的高铁动车，缓缓驶出时的轰动；
是青岛啤酒节首次亮相利比里亚时，在当地群众中的一炮打响；
是在欧洲，海尔针对当地天气推出的大容量除菌干衣机，迅速获得的用户认可……
观察今天山东出产的世界品牌，既有海尔、海信、青啤等早已名震海外的明星品牌，也有中车四方、中通客车、华熙生物这样的冉冉新星。
既有泰山体育、华光国瓷这样直接面对消费者的品牌，也有豪迈集团、征和工业这样享誉业内，但不为大众熟知的面向企业的品牌。
这些品牌，既是消费者选择产品的灯塔，也构成了鲁企出海的点点繁星，共同讲述着山东的商业和发展故事。
当地时间2024年5月9日，智利总统出席中通客车批量纯电动车交付仪式。
（二）
今天，要在世界市场的海洋中游泳，全球化思维，是必备技能。
这种思维，是全球配置资源的思维。鲁泰纺织在意大利米兰设立办事处，对接设计之都的创意理念；在美国建全资子公司，时刻把握国际市场动向；在东南亚建设生产工厂，充分运用其区位优势。
这种思维，是本土化运营的思维。坚持本土化研发、本土化制造和本土化营销，通俗讲，就是入乡随俗，结合当地人的方式方法做生意、做管理，生产当地人真正需要的产品，进入当地人最常用的渠道。
海尔创造了“沙拉式”文化，不同国家不同文化就像沙拉里不同的蔬菜，而海尔最核心的“人单合一”理念就是沙拉酱。在欧美发达国家，青啤已进入了当地几乎所有主流连锁超市。
这种思维，是重视国际标准的思维。企业要拼质量，更要拼标准。一则，有高标准才有高质量；二则，谁掌握了标准，谁就掌握了市场主动权和行业话语权。
泰山体育参与服务了近2000场国内外大赛，国内外发明专利达千余项，制定国内外标准100多项。正是对标准的重视，让企业能够始终站在行业前沿。
大企业可以制定标准，中小企业掌握了突破性技术，同样可以靠标准“逆袭”。刚刚入选第三批“好品山东”的山东昊月新材料，正是靠高吸收性树脂吸收血液的技术优势，颠覆了传统的吸水性检测方法，主导制定了新的国际标准。
“济南刘家功夫针铺”广告青铜版印文
在中国国家博物馆，有一块北宋年间的印刷广告青铜版，上面写着“济南刘家功夫针铺”，中间还刻有一幅“白兔捣药图”，是世界现存最早的工商业印刷广告实物。
清朝末年，出现了世界上最早的连锁经营模式“瑞蚨祥”，沃尔玛创建的灵感就来自山东这家古老的商号。
上世纪末，当海信在南非，海尔在菲律宾和美国建立海外工厂时，彼时的“出海”还是中国企业强者的游戏……
从历史的草蛇灰线里能够看出，不论是创品牌，还是走出去，山东都有强大的基因和传承。这种基因和传承，在今天仍然是一笔宝贵的财富。
于一个地方而言，这些好品和品牌，是出海竞争的底气，也是过去、现在和未来的核心竞争力。鲁企对产品质量的匠心追求，对技术创新的不断突破，正驱动山东不断向更高处迈进。
（大众日报·大众新闻客户端记者 熊苗）
